Колонка Дмитрия Гнапа: услуга от Сосиса / Рекламная критика / AdMe-Украина - издание о креативной рекламе Тыры-пыры... Логин: У меня нет логина! Пароль: Я не помню пароль! Помнить меня 2 недели на этом компьютере Новости AdMe-Украина Более 1000 украинских рекламных работ в энциклопедии рекламы Введите пароль или зарегистрируйтесь Россия. AdMe.ru Сибирь — nsk.adme.ru AdMe-Украина - ua.adme.ru English - Advertolog.com Темы Все работы ТВ-реклама Печатная реклама Наружная реклама Интернет-реклама Социальная реклама Календари Все новости Рекламный рынок Проекты Лучший креатив — Креативная лента Рекламная критика Любимые ролики История бренда Креативный обзор Энциклопедия рекламы Принты и ролики вместе — архив Только принты Только ролики Таинственные совпадения Подписка Форум Найти В статьях В по роликам и принтам В роликах В принтах Главная / Рекламная критика / 06 августа 2007 Страховые компании, ставшие за последний год крупными рекламодателями пытаются переплюнуть друг друга в креативе. Включилась в этот процесс и компания АСКА, разместившая на щитах 3х6 выдающуюся рекламу: „Потрібна автоцивілка?« Колонка Дмитрия Гнапа: услуга от Сосиса 06 августа 2007 12:40 Комментарии (6) Страховые компании, ставшие за последний год крупными рекламодателями пытаются переплюнуть друг друга в креативе. Включилась в этот процесс и компания АСКА, разместившая на щитах 3х6 выдающуюся рекламу: „Потрібна автоцивілка?« На макете изображен президент страховой компании АСКА – Александр Сосис, который демонстрирует то ли блатной мобильный телефон, то ли слиток золота с цифрами 456. То ли сам А.Сосис, то ли коллективное бессознательное страховой компании вопрошает: »Потрібна автоцивілка?« И тут же помещен ответ: »З 15-го липня відправ sms або зателефонуй 4—5-6 і замов поліс!«. Это, надо понимать, предложение страховщиков из АСКА приобрести именно у них полис обязательного страхования автогражданской ответственности (ОСАГО). Шедевр этот обращает на себя внимание, прежде всего этим несуразным словом »автоцивілка«. Собственно, из-за такого безбожного искажения украинского языка, я и заметил эту рекламу. Не знаю, насколько часто используют страховщики в своем профессиональном жаргоне термин “автоцивілка”, но среди водителей слышать его не доводилось. Даже украиноязычные драйверы в разговоре предпочитают называть эту услугу страховых компаний “автогражданкой” или “страховкою”. Просто потому, что в украинском языке, по крайней мере, в просторечии, эквивалента русскому слову “автогражданка” просто нет. К сожалению. Может, со временем, “автоцивілка” и приживется в украинском, но сейчас слово больше напоминает что-то неестественное и связанное не столько со страхованием, сколько с гинекологией. Подозреваю, что сотрудники АСКИ или безымянные страховщики до них, стесненные запретом размещать рекламные сообщения на всех языках, кроме государственного, просто тупо перевели с помощью “Руты” слова “авто” и “гражданский” и в результате получился такой вот мутант: “автоцивілка”. Хорошо, хоть не “автогромадянка”. Искусственность и как следствие – не популярность этого термина объясняется отсутствием у его авторов так называемого “чувства языка” и достаточной лексической базы. Последние позволяют не только избегать русизмов в украинском языке, но и правильно употреблять идиомы и неологизмы. Вот один мой знакомый — ведущий новостей страдает такой же проблемой, и один раз, переводя с помощью компьютера на украинский язык информационное сообщение, выдал в эфир несуразицу: “обличчя кавказької національності”, имея в виду, выходцев с Кавказа. Впрочем, корявая лингвистика – не самый большой минус этой рекламы, выдержанной в стиле ранних 90-х гг. Хуже всего то, что проезжающие мимо этого щита водители вряд ли въезжают почему “автогражданку” надо покупать именно у АСКИ, а не, скажем, у Росно? Как эта реклама продает эту злополучную “цывилку”? Где здесь имидж, или на худой конец, конкурентные преимущества? Или она повышает узнаваемость бренда (в данном случае – господина Сосиса)? Кроме того, почему так мало текста на макете? Ведь водители, едущие на скорости не меньше 40 км/ч захотят прочесть на биг-борде пресс-релиз, подготовленный компанией по случаю новой услуги. Я видел это чудо на трех щитах в разных частях города, и все они стоят вдали от светофоров и перекрестков, а один – даже на противоположной к движению стороне. Так что все подробности про “смс” и номера телефонов водители (а именно они — ЦА) не успеют ухватить. Наверное, не стоит винить агентство наружной рекламы в подобранной адресной программе. Бездарному макету ничем не поможешь. И еще. Не пытаясь приуменьшить роль Александра Сосиса в становлении украинского страхового бизнеса (он в нем с первых дней и стал одним из столпов) замечу, что он не самый эффектный парень на деревне. И при желании, авторы макета могли найти модель пофотогеничнее. Или хотя бы обработать снимок таким образом, чтобы господин президент не выглядел как волонтер, тестирующий на себе новые румяна и губную помаду. Вот конкурентам АСКИ из Оранты – последняя реклама в наружке удалась намного лучше. Это комплексная кампания, там есть и  ТВ и  Интернет , но я коснусь только одного макета для щитов 3х6. На нем – кокетливо прищурившийся юноша изображает из себя типичного представителя целевой аудитории – молодого, обеспеченного профессионала, владеющего автомобилем и деньгами на его страхование. Текст гласит следующее: »Обов’язкова цивільна відповідальність. 10 000 гривень додатково«. Эта реклама мне нравится больше, чем шедевр АСКА по нескольким причинам: Во-первых: не смотря на не оригинальность замысла (да особого замысла здесь и нет) все сделано качественно. Цвета, фото и шрифты выполнены профессионально, так что прицепиться особо не к чему. Повторюсь, big idea отсутствует, впрочем, как и на макете АСКА. Но в отличие от АСКА, эта реклама радует, если не сердце, так глаз. Во-вторых: вполне очевиден меседж конкурентного преимущества Оранты: »10 000 гривень додатково.« Простой, но эффективный аргумент при ответе на вопрос: “Почему именно Оранта?”. Меня, например, раньше всегда смущала возможность страхования в Оранте, поскольку в голове сложился её имидж как совдеповской и отсталой фирмы. Теперь же благодаря качественной рекламе и сумме выплат больше, чем у конкурентов, вырастает образ солидной современной компании, агрессивно завоевывающей рынок. Если они и клиент-сервис улучшили, и выплачивают без проволочек, то завоевание таки состоится. В-третьих: текста на макете Оранты тоже многовато, но в отличие от АСКИ они не стали сокращать несокращаемое, и оставили, как есть: »Обов’язкова цивільна відповідальність«, вместо »автоцивілка« , что смотрится, несомненно, лучше. Что же касается оригинальной идеи и исполнения, то среди страховых фирм, такая реклама была только у  компании “Княжа” пару месяцев назад. Ролик: КНЯЖА: Кетчуп / Ketchup Нажимайте на кадры... Не стесняйтесь Смотреть YouTube или Скачать ролик2.4 мегабайт в формате .avi Название: КНЯЖА: Кетчуп / KetchupРекламодатели: СК КняжаГеография: УкраинаРекламные агентства: MUW Saatchi & SaatchiКатегории энциклопедии: Инвестиции, страхование, развитие Новая рекламная кампания направлена на то, чтобы каждый участник автодорожного движения был хорошо информированный об услугах, которые он может получить от страховой компании, а также о программах и методах обеспечения защиты на автодорогах. В нашей энциклопедии рекламы — сотни тысяч роликов и принтов, удобная навигация, супер-поиск. Сюжет действительно смешного ролика люди друг другу пересказывали на словах и советовали обязательно посмотреть саму рекламу тем, кто ее не видел. Такой ролик, на самом деле запоминается надолго. Правда, после показанной в ролике ситуации – падение героя лицом в хот-дог и последующий шок героини, не совсем понятно, причем здесь страхование? Чтобы избежать подобных случаев в дальнейшем? Так страхование этому не поможет. Чтобы преодолеть отрицательные последствия инцидента? Так их там кроме перемазанной кетчупом “морды лица” и не было. Словом, в этом ролике юмор больше для развлечения, чем для вовлечения. Ну, хотя бы позитив от просмотра как-то передастся брэнду “Княжа”, и то хорошо. Классические три признака успешного рекламного сообщения: юмор, логика, эмоция, мне доводилось встречать только у одной страховой компании. Это реклама все той же “автогражданки” от российской страховой компании “Итиль”. В этой рекламе все на месте: и замысел, и реализация, и даже прикол. Ее не забудешь даже через много лет. Ее не стыдно показать клиентам и выставить на суд коллег. Кстати, сказать, этот макет победил на рекламном фестивале “Идея” в 2001-м году. Рекламе АСКИ все это не грозит. Дмитрий Гнап. _______________________________________________________________________________ Предупреждаем, что мнение автора колонки и редакции портала может не совпадать. Присланный материал публикуются в авторской редакции. Теги: Рекламная критика, Дмитрий Гнап Закрыть Материалы по теме Читайте по теме: Колонка Дмитрия Гнапа: Do you пиво everyday-3 Do you пиво everyday (часть 2) Оценка материала: N/A Комментарии: Подписаться на эти комментарии Отписаться от этих комментариев 28.04.08г. 06:09 только что добавлен Нажмите, чтобы увеличить. Комментарий ожидает модерации. Сейчас этот комментарий виден только вам. Он будет показан остальным пользователям после одобрения модератором. Комментарий удален администратором. Пользователь Ua.AdMe.ru Логин: Пароль: Помнить меня две недели Вы что-то не то ввели тут, попробуйте исправить ошибки. Гость Имя: Прикрепить картинку: Разрешены .jpg и .png, максимальный размер 5 мегабайт. (удалить картинку) Введите цифры еще раз, пожалуйста... Подождите пожалуйста... Нет голосов 0 0 0 MishaSan MishaSan 06.08.07г. 14:55 только что добавлен Реклама АСКИ - недалеко от моего дома. Поэтому вижу ее постоянно. Текст не читал ни разу. Зато вот президент меня удивляет каждый раз. Есть в нем нечто "странное"... То ли подкрашенные глаза плохо сочетаются с серебристой сединой, то ли еще что-то. На картинке на сайте это не сильно заметно, зато на биллборде - очень даже! Реклама действительно чудесная. Нажмите, чтобы увеличить. Комментарий ожидает модерации. Сейчас этот комментарий виден только вам. Он будет показан остальным пользователям после одобрения модератором. Комментарий удален администратором. Ответить Редактировать Удалить Восстановить Принять Виктор Павловский 07.08.07г. 12:17 только что добавлен О рекламе "Оранты". Большие площади локальных цветов для наружной рекламы - это есть хорошо. Но вот округлые буквы с градиентными растяжками черезчур привязывают к "компьютерной" стилистике. Да, понимаю, компании в Интернете - важное звено в кампаниях "Оранты". А вот положительно это воспринимается целевой группой, или нет, пока не ясно. Но, как говорится. кто не рискует, тот не пьет шампанское. Нажмите, чтобы увеличить. Комментарий ожидает модерации. Сейчас этот комментарий виден только вам. Он будет показан остальным пользователям после одобрения модератором. Комментарий удален администратором. Ответить Редактировать Удалить Восстановить Принять Нет голосов 0 0 0 Rayan Rayan 07.08.07г. 13:33 только что добавлен Видел щит толи компании "Универсальная", непомню точно. Там стояли мужик с девкой и лозунг - "Ми чекаємо на вас". Сложилась ассоциация с рекламой похоронного бюро. Там уж действительно ждут. Нажмите, чтобы увеличить. Комментарий ожидает модерации. Сейчас этот комментарий виден только вам. Он будет показан остальным пользователям после одобрения модератором. Комментарий удален администратором. Ответить Редактировать Удалить Восстановить Принять Алекс 07.08.07г. 14:07 только что добавлен Ага, а как вам такая реклама похоронного бюро: "На хрена вам эта жизнь, если мы можем похоронить вас всего за 10 долларов?" Автору - зачот, страховщики давно подкумаривают и облсуживанием и рекламой.... В Гарант Авто (Дженерали) не могу получить деньги второй месяц Нажмите, чтобы увеличить. Комментарий ожидает модерации. Сейчас этот комментарий виден только вам. Он будет показан остальным пользователям после одобрения модератором. Комментарий удален администратором. Ответить Редактировать Удалить Восстановить Принять Нет голосов 0 0 0 Rayan Rayan 07.08.07г. 13:35 только что добавлен Кстати, реклама Княжой - зачотная. сижу, ржу :-D Нажмите, чтобы увеличить. Комментарий ожидает модерации. Сейчас этот комментарий виден только вам. Он будет показан остальным пользователям после одобрения модератором. Комментарий удален администратором. Ответить Редактировать Удалить Восстановить Принять мим 16.08.07г. 23:40 только что добавлен Да... сосис глазками так и говорит "звони – н@#&#м и тебя"... Княжа хорошо, жаль что нашим страховщикам до шедевров типа Delta еще ползти и ползти http://www.yout... Нажмите, чтобы увеличить. Комментарий ожидает модерации. Сейчас этот комментарий виден только вам. Он будет показан остальным пользователям после одобрения модератором. Комментарий удален администратором. Ответить Редактировать Удалить Восстановить Принять Написать комментарий Предыдущая статья Следующая статья 30-e июля, 07 / Рекламная критика Колонка Дмитрия Гнапа: Do you пиво everyday-3 21-e августа, 07 / Рекламная критика Авторская колонка Дмитрия Гнапа: Вся Влада рада Доставляем украинский креатив оптом Актуальные новости рекламы в вашем почтовом ящике. Пример рассылки Прямой эфир ... D_Tanya → Календарь-спички от Юрка Гуцуляка Высокий уровень . Оригинально !!!!!!!!! ... boroda → Итоги полуфинала Второго Всеукраинского Конкурса Молодых Креаторов (Young Lions 2008) Так и думал, что подхалтуриваешь до сих пор))))) ... boroda → Лопающиеся иллюзии потребителей в рекламе майонезов «Чумак» тмп ... Ыьшду → Тренинг по продажам от пива Foster's не парься, как представителю мужской аудитории ролики галы мне тоже кажуться уеб@нскими но они работающие ролики, и очень хорошо влияют на свою аудиторию а относительно изречения: ... ... Ыьшду → История бренда JEANS. Прикинь. эх, золотые времена... что-то такое впечатление, что МТС будет сворачивать этот проект, уж слишком заметно привязку к самому бренду МТС в последнее время... ... Наши проекты 1 История бренда История бренда JEANS. Прикинь. 8 Креативный обзор Дайте нам его хоть за горло подержать (с) .archive_photo {border:1px solid #fff} .new_archive h5 {color:#fc0;} .new_archive a {color:#fff;} .whitelink a {color:#fff !important;} Энциклопедия рекламы AMAM Association of Women Against Genital Mutilation: Plastic doll CIBA VISION Ciba Vision lenses: Stairs Volkswagen Volkswagen Golf R32: Braoom → Энциклопедия рекламы Рекомендуем 8 Дайте нам его хоть за горло подержать (с) 1 Хорошей идее — призовое место. Украинские агентства победившие на фестивале «Идея!» 2008 Украинцы в шорт-листе фестиваля рекламы «Идея!» 2008 © AdMe-Украина | RSS | Реклама на сайте Редакция: ua@adme.ru Быстрая связь с администрацией: (067) 235-532-0 Редакция вступает в переписку только в случае заинтересованности Дизайн и техподдержка: LIXIL Graphics & Software hansa telecomfm gsmphone dimplex model lee rc