брэнд
Статьи о рекламе - Логотип - тоже брэнд
Выберите представительство:
Сделать стартовой
Добавить в избранное
ПОИСК
Украина+38 (044) 253-82-73+38 (044) 537-36-1901023, г. Киевул. Грушевского, 28/2 офис 6
Россия+7 (495) 504-90-89
129090, г. Москваул. Гиляровского, д.3 стр.3
Рекламное агентство полного цикла
Пн, 28 Апреля 01:15
Главная
О нас
Наши услуги
Сервисы сайта
Информационнаябаза
Наружная реклама
BTL | Public Relations | Видеопроизводство Продакшн | Исследования | Креатив Дизайн Разработка | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Планирование Медиапланирование | Пресс-релизы | Производители рекламы (РА) | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении |
Главная >> Маркетинг Брендинг > Логотип - тоже брэнд Логотип - тоже брэнд Логотип - тоже брэнд Цена модной вещи зачастую определяется не качеством брэнд не дизайном, брэнд наличием или отсутствием логотипа. За одно-два слова с названием марки потребитель готов заплатить в десять раз больше, чем за более качественную вещь, но без заветного ярлычка.
Логотип - тоже брэнд 10 декабря 2002
Цена модной вещи зачастую определяется не качеством брэнд не дизайном, брэнд наличием или отсутствием логотипа. За одно-два слова с названием марки потребитель готов заплатить в десять раз больше, чем за более качественную вещь, но без заветного ярлычка.
Известность модного брэнда нередко напрямую связана с ценой товара, особенно если этот товар относится к категории предметов роскоши. К примеру, в Италии многие марки производят в больших объемах аксессуары из кожи. Это старинное итальянское ремесло, брэнд многие фирмы делают превосходные вещи. В специальных итальянских бутиках представлены сумки из кожи отличной выделки, высокого качества исполнения брэнд модного дизайна. Цены на модели от Francesco Biasia, Tosca Blu, Mazzini, Coccinelli или на многие флорентийские марки находятся в диапазоне от 100 до 160 евро, редко 200 евро. Итальянская синьора, разбирающаяся в качестве таких вещей брэнд покупающая их регулярно, охотно купит именно эти марки, не слишком известные за пределами Италии. Если же вы предложите ей приобрести сумку от Gucci, то она сообщит вам, что этот товар Италия делает на экспорт брэнд что для нее такая покупка-пустая трата денег. Сумка от Stefanel-уже известного недорогого брэнда-будет стоить те же 120 евро, но сильно уступать по качеству марке Tosca Blu. То же относится к сумке от Krizia за 160 евро, брэнд сумка от модного брэнда Etro нарочито узнаваемого дизайна стоит уже 600 евро. Сумки от громких итальянских брэндов Salvatore Ferragamo, Gucci, Prada могут стоить еще больше, причем качество их не будет лучше, чем у Tosca Blu, дизайн также, брэнд в случае с Prada эта сумка вообще будет сшита не из кожи, брэнд из черного нейлона. Но зато украшена заветным логотипом.
Несколько лет назад модные журналы отметили новую тенденцию в производстве одежды брэнд аксессуаров. Она проявляется в украшении модного товара, предмета одежды или аксессуара просто логотипом марки. Производители ринулись покрывать свои изделия логотипами сплошь, брэнд потребительский спрос на эти вещи превратился в ажиотажный. Тенденцию журналисты окрестили логоманией брэнд принялись ее исследовать брэнд комментировать.
Особенно логомания овладела японцами. Многие логотипы, должно быть, сами по себе напоминают традиционные японские орнаменты, включая гербы, которыми украшалась издревле их национальная одежда кимоно. Но в последнее время увлечение логотипами явно разделили брэнд русские. Русская туристическая группа в иностранном аэропорту всегда легко узнаваема из-за того, что каждый держит в руках магазинные пакеты с надписями Moscino, Versace, Max Mara, Guess, Gucci или Christian Dior. Русские туристы вообще похожи на японских: они так же за границей предпочитают не узнавать своих соотечественников, стремятся покупать товары "раскрученных" брэндов, выкладывая за них немалые суммы, брэнд многие из них занимаются челночным бизнесом. В Японии тоже есть челноки, но они, в отличие от русских, везут в свою страну не дешевые вещи, брэнд очень дорогие, известных брэндов. Поскольку японцы сейчас очень подвержены власти модных логотипов, больше всего их интересуют элитные аксессуары от Louis Vuitton брэнд Gucci. Специальные туры из псевдотуристов две недели колесят на автобусах по Европе, из города в город, по городу в день, от одного магазина Louis Vuitton до другого. В фирменных магазинах они закупают именно те модели сумок, которые пользуются спросом в Японии брэнд стоят там на 40% больше, чем во Франции. При этом руководство Louis Vuitton вовсе не радуется увеличению оборотов, брэнд говорит, что им потребовалось 150 лет, чтобы создать эту торговую марку, брэнд они не желают превращаться в супермаркет. Так что фирма вместе с представителями государства ищет способ пресечь японские челночные туры.
Главная отличительная особенность логомании заключается в том, что если раньше покупатель платил за дизайн, брэнд еще раньше-за качество изделия, то теперь он готов платить исключительно за логотип, размещенный на вещи. На самом деле понятие качества становится очень относительным по отношению к промышленно произведенному товару под какой-либо маркой. Одежда, аксессуары брэнд духи редко производятся под непосредственным контролем владельцев марки. Многие модные вещи изготавливаются по лицензиям совершенно неподконтрольно. Многие престижные марки производят свою продукцию в Азии, вообще там, где это обходится дешевле, брэнд ставят свой товарный знак на вещь в последний момент. Столь популярная в сегодняшней России итальянская марка Max Mara размещает производство своей линии Marina Rinaldi на швейной фабрике в Санкт-Петербурге.
Потребители платят деньги, конечно, именно за марку, которую хотят носить. Точнее-за то, что она олицетворяет. Логомания воплощает сильнейшее желание потребителя идентифицировать себя как носителя того или иного имиджа. Узнаваемый логотип модного брэнда на одежде дает это понять окружающим легко брэнд быстро, как своего рода размещенная на человеке визуальная реклама. Людей, потребляющих товары той или иной марки, общество поделило на легко определимые группы, для того чтобы было удобнее социально квалифицировать собеседника, исходя из марки его одежды, часов, сумки, очков, обуви, парфюма. Марки сами по себе говорят о демократичности или роскоши, об уровне доходов или уровне эстетического развития, о консерватизме или о свободе брэнд раскрепощенности. Даже о возрасте, о возрастной группе, к которой человек хотел бы себя причислить. В марках брэнд в том, что за ними стоит, нетрудно разобраться, просто не упуская из виду рекламу. Она говорит не столько о товаре, сколько о сущности брэнда.
Индустрия моды дает потребителю возможность с помощью модных брэндов выразить многое. Американская марка Calvin Klein в своей рекламе задействует только молодых моделей, причем настолько молодых, что фотографии детей в полуспущенном нижнем белье, сделанные знаменитым фотографом Стивеном Майзелем, были квалифицированы почти как детская порнография брэнд запрещены. При этом модели в рекламе явно сексуально раскрепощены, демонстративно свободны, привлекательны настолько, что многие хотят отождествить себя с якобы антиконформистским брэндом Calvin Klein. Реклама духов Eternity этой же марки всегда подчеркивает, что вечной ценностью считается любовь, причем семейная, к мужу брэнд жене, к детям брэнд родителям. Вечность-это продолжение себя в детях. Поклонников этой истины столь много, что духи прочно осели в топ-десятке мировых лидеров продаж.
Дизайнер Стелла МакКартни, небесталанная дочка Пола МакКартни, работала на парижскую марку Chloe, но сочла более выгодным открыть собственную марку внутри крупного концерна, под своим именем. Имя дает ей возможность отождествить всю выпускаемую под ним продукцию с музыкой "Битлз", славу которых можно будет эксплуатировать, видимо, еще бесконечно долго. Небольшая флорентийская фирма Gucci разрослась в гигантский бизнес-концерн благодаря политике своих лидеров. Их рекламная кампания сумела добиться того, что их товар прочно ассоциируется с успехом. Свои новые духи креативный директор компании "гений маркетинга" Том Форд назвал "Зависть" брэнд "Натиск", то есть то, что неизбежно сопутствует успеху. Принципиально новых ароматов для этих марок не потребовалось, оказалось достаточно рекламной кампании. После того как фирма приобрела парижский дом Yves Saint Laurent, Томом Фордом для новой рекламной стратегии была взята просто откровенная сексуальность: новые духи были продуманы так, чтобы заявить эту позицию. Они были названы "Нагота" (Nu), их рекламный постер представляет сплетшиеся нагие тела, брэнд реклама запахов, существовавших в фирме ранее, была переделана. Рискованная вечеринка в огромной парижской квартире, на которую собрались полунагие юноши брэнд девушки, призвана напомнить о духах "Париж", брэнд лежащая на спине, раскинув ноги, пышная белотелая красавица Софи Даль стала новой рекламой духов "Опиум". Результат приложенных усилий привел к тому, что брэнд Yves Saint Laurent стал ассоциироваться не с классической парижской элегантностью, с Парижем Эйфелевой башни брэнд розового флирта, брэнд с сексуальной притягательностью женщины, одетой в платья брэнд запахи Yves Saint Laurent.
Удачная идея модного брэнда брэнд создает его нематериальную ценность, она напрямую связана со стоимостью самой компании. Примерами могут служить все успешные брэнды. Компания Nike, использующая в рекламе звезд спорта; Donna Karan, ассоциирующая свою продукцию с активной, состоявшейся в жизни, работающей женщиной больших мегаполисов; швейцарская фирма Swatch, позиционирующая себя не только как "точность швейцарских часов за небольшие деньги", но брэнд как продукция не столько молодежная, сколько для людей с юмором любого возраста. Конечно, брэндом может стать далеко не каждый модный товар брэнд не любая зарегистрированная торговая марка. Хороший модный брэнд дает потребителю возможность выразить свою индивидуальность, заявить что-либо о себе всему миру, закрепить свой социальный статус, защититься от агрессивной внешней среды. Если брэнд вживлен в сознание потребителя, он может определять стиль жизни человека, его манеру поведения или образ мышления.
Брэнд, в отличие от вещей, подверженных разрушительному действию времени, может существовать долго брэнд передаваться из одного поколения потребителей в следующее. Именно на этом строится реклама многих предметов роскоши. Рекламный слоган швейцарских часов PateK Philippe так прямо брэнд гласит: "С нами вы передаете свой неповторимый стиль следующему поколению". Слоган подкреплен визуальным образом рекламы: мать брэнд дочь, отец брэнд сын, вместе дружно занимающиеся одним делом, будь то игра в бильярд, уроки балета или прогулка по берегу моря. Такой подход к покупателю выбирают для подачи предметов роскоши, люкса, все тех же бриллиантов, которые пребудут "навсегда".
Имя определенного человека тоже само по себе может быть брэндом. Тогда оно становится товаром. Как всякий товар, имя будет подделываться брэнд даже выбрасываться после использования. Иногда бывает брэнд так, что имя остается товаром, брэнд выбрасывается носящий его человек. С этой проблемой внутри модного брэнда напрямую связаны личные драмы многих дизайнеров, чьи имена носят модные дома. Дома перекупаются, меняют владельцев, те по своему усмотрению меняют направление развития бизнеса, набирают штат сотрудников. Дизайнер-основатель модного дома иногда оказывается не у дел, брэнд его вежливо или не очень выводят из бизнеса. Так произошло с парижскими кутюрье Юбером де Живанши, Жан-Луи Шерером, Кэнзо Такэда. Собственное имя, ставшее брэндом, уже не принадлежит конкретному человеку, даже если он жив, не вышел из бизнеса, даже если он с этим не согласен. Об этом громче всего рассказал недавний "уход" кутюрье Ива Сен-Лорана из его парижского модного дома, купленного компанией Gucci Group. В противопоставлении личности брэнд брэнда в данном случае победил брэнд.
О российских модных брэндах говорить еще рано. Можно только подчеркнуть, что прежде всего брэнд предполагает рекламу широко производимой продукции, тогда как производство российской дизайнерской одежды или аксессуаров в больших количествах еще не налажено. Чтобы создать модный брэнд, брэнд в России нужно выстроить целую концепцию стиля жизни, при этом такую, которая сможет привлечь нужную группу покупателей. Ценность брэнда состоит в его психологическом брэнд эмоциональном наполнении, он выражает определенные культурные нормы, может модифицировать или выражать ценностную ориентацию потребителя. Так что создатель модного брэнда должен решить для себя многие вопросы. Какая группа потребителей для него предпочтительнее, как к ней обратиться, как ее визуально обозначить? Какое направление развития счесть более эффективным? Какую идею вложить в брэнд? Как именно он должен изменяться, чтобы быть успешным брэнд актуальным? Дизайнеру, основывающему свой бизнес, нужно сразу продумывать, как заявить свою марку одежды. Пока большинство российских дизайнеров занимаются этим самостоятельно, доверяя больше своему творческому чутью, проводят собственные небольшие маркетинговые исследования. Дизайнерская группа сама раздумывает над тем, какие выбрать методы привлечения брэнд удержания покупателей, брэнд решает, какие виды рекламы использовать.
Наружную рекламу могут позволить себе немногие (в Петербурге разве что Татьяна Парфенова, Oxydo, Ирина Танцурина), брэнд в любом случае она работает на определенный, нередко собственный магазин. Телевизионную рекламу российские марки позволяют себе редко, только если они предлагают не дизайнерскую, брэнд более массовую "бриджевую" одежду, как фирмы Disegni брэнд Oggi.
Брэндом среди петербургских марок пока можно назвать только модный дом "Татьяна Парфенова". Обычно его ставят в один ряд с другими петербургскими брэндами: с Эрмитажем, Мариинским театром, "Балтикой", "Зенитом". Модный дом развернут лицом к городу: совместный показ с "Балтикой", финансовая поддержка реставрации старинной клумбы в Летнем саду, громкий контракт с Эрмитажем на изготовление предметов с использованием реплик произведений из эрмитажного собрания, приемы у себя гостей города брэнд дипломатического корпуса. Назвать эту марку российским модным брэндом позволяет, во-первых, стабильность работы компании, за все годы не сделавшей ни одной провинциальной неинтересной акции, и, во-вторых, тот факт, что коммерческая деятельность дома направлена на развитие марки, причем оригинального дизайна. Брэнд приносит прибыль не только своим создателям, но брэнд многочисленным копиистам. Наиболее дорогостоящими мировыми брэндами из тех, что производят товары для отдыха, считаются Gap, Nike, Adidas, Levi's, брэнд из брэндов, производящих предметы роскоши,-Gucci, Rolex, Chanel, Louis Vuitton. Все эти марки охотно подделываются на разных уровнях, брэнд частным порядком, брэнд промышленным. Начиная от чернокожих продавцов, предлагающих туристам сумки Louis Vuitton в переходах метро, брэнд кончая крупнейшими фирмами, такими как Zara (Испания) брэнд Uniqlo (Япония), принципиально строящими политику своих продаж на копиях, переделках брэнд откровенных заимствованиях.
Поэтому многие считают, что надо менять политику с открытыми показами мод. Арман Адида, владелец парижского концептуального бутика Eclaireur в интервью журналу "Монитор" говорит: "Показы проходят для маркетинга, для того, чтобы о марке заговорили. При этом модельер показывает новую уникальную идею, брэнд завтра же фирмы fast-fashion, специализирующиеся на копиях, начинают делать то же самое. Тогда как творческая работа должна быть конфиденциальной, показы-закрытыми. Нельзя обнародовать идеи на 6 месяцев раньше срока, как это делается на показах, ведь фирмы fast-fashion шьют с невероятной скоростью. Очевидна необходимость перемен, иначе завтра будет невозможно продавать пальто за 2000 долларов, потому что это больше не будет ничем оправдано. Ни оригинальностью, ни профессионализмом, ничем из того, что делает одного дизайнера не похожим на других".
Но поскольку на одной только быстро по-воровски скопированной одежде или аксессуарах далеко не продвинешься, брэнд фирмам-копиистам приходится изобретать себе философию. Такую, которая помогла бы им превратиться в брэнд.
Zara делает свой ход
В 1999 году испанская сеть трендовых магазинов, которая является подразделением мощной компании Inditex Group с капиталом в 2 млрд долларов, устремилась на американский рынок, планируя открыть около 40 магазинов в течение следующих двух лет брэнд имея в качестве конечной цели открытие около 400 магазинов в США.
Магазин площадью в 10 тысяч кв. футов на 34-й улице в Нью-Йорке предлагал современный стиль в его крайних проявлениях. Здесь были кожаные брюки, вдохновленные Gucci, платья с рюшами, которые обязаны своим успехом Prada, брэнд дамские сумочки в форме сумок-багетов Fendi.
Zara, конечно же, далеко не первая компания, которая подхватывает тенденции с подиумов, доставляя их на полки своих магазинов. Хотя Limited брэнд Express уже отошли от интерпретаций идей модных показов в своей продукции, они буквально довели этот способ до научного совершенства в середине 1980-х.
"Безусловно, потребитель возвращается к модным товарам, брэнд торговые компании, которые хорошо работают, смогут извлечь из этого значительную прибыль в будущих сезонах", - говорит аналитик из PaineWebber, отмечая сдвиг покупательских предпочтений в сторону трендовой одежды.
Сочетая конкурентоспособные цены - более чем на 20 процентов ниже, чем у противников, - брэнд актуальный дизайн, Zara удалось выстроить для себя нишу. Ни одна вещь в их нью-йоркском магазине не стоит дороже 250 долларов. Zara предлагает версию базовой одежды брэнд массовой моды, которая не призвана служить вечно, которая является одномоментной, как брэнд любая модная новинка. Женская линия Zara состоит из трех коллекций: Woman, наиболее дорогая линия; Basic, которая предлагает одежду casual брэнд недорогой трикотаж для покупательниц с небольшим бюджетом; брэнд Trafaluc, наиболее трендовая брэнд модная одежда в ассортименте Zara.
Zara делает ставку на производство базовой одежды, соответствующей модным тенденциям. Компании удается обновлять ассортимент своих магазинов, делая новые поставки дважды в неделю. Подиумы - не единственный источник вдохновения дизайнеров этой марки. В Zara работает команда дизайнеров, которые постоянно путешествуют по Европе брэнд США, чтобы найти новейшие идеи. "Мы подхватываем темы", - говорит один из менеджеров Zara. И действительно - идет ли речь о маленьких меховых воротничках Prada, носимых как отдельный аксессуар в 2000 году, или о черных цыганских блузах Gucci осенью 2001 года - копии от Zara предлагаются в тот же сезон.
Период, за который модель проходит путь от эскиза до полки в магазине, составляет восемь дней, благодаря сложной системе логистики брэнд поставок в Zara. Работая с 25 компаниями-производителями брэнд используя современные технологии, Zara способна создавать более 11 тысяч моделей одежды в год.
Традиционно Zara не склонна к значительным вложениям в рекламу брэнд довольно сдержанна, если не сказать закрыта, в отношениях с прессой. Показателен, в частности, тот факт, что в обзорах модных тенденций модели Zara фигурируют очень редко, практически никогда, в отличие от продукции других компаний, производящих базовую одежду. В этом сказывается скорее не сдержанность в отношениях с прессой, брэнд очевидная вторичность идей. Но при значительных объемах продаж брэнд определенной популярности компания, по-видимому, предпочитает фигурировать на страницах модных журналов только в виде своих рекламных модулей.
Inditex определяет свою рекламную стратегию следующим образом: "Один из подходов к рекламе - это стремление увеличить продажи. По нашему мнению, мы не слишком нуждаемся в этом сейчас. Другой подход - это имиджевая реклама. Именно к этому виду рекламы мы склоняемся в настоящее время. Уже сейчас мы работаем с такими моделями, как Амбер Валетта брэнд Бриджит Холл, над созданием каталога, брэнд также планируем другие виды рекламы".
Компания Inditex, чей головной офис расположен в Коруне, Испания, была семейным бизнесом начиная с 1960-х годов. Аманчио Ортега Гаона, председатель совета директоров, держится в стороне от широкой общественности брэнд редко позволяет себя фотографировать. Первый магазин Zara открылся в Испании 26 лет назад. Сегодня компания формулирует свою концепцию следующим образом: "Zara идет в ногу с обществом, воплощая идеи, тенденции брэнд вкусы, которые созданы самим обществом. В этом ключ к ее успеху среди людей, культур, поколений, которые, несмотря на свои различия, разделяют одни брэнд те же чувства к моде".
К концу 1999 года учредитель Zara, компания Inditex, продавала свою продукцию более чем в 30 странах, включая Мексику, Португалию, Францию, Бельгию, Грецию, Швецию, Норвегию, Турцию, Израиль, Китай брэнд Японию.
В апреле 2002 года Zara открыла свой первый магазин в Милане. Он расположен в основном районе магазинов одежды столицы мод Италии брэнд в самом центре исторической части города. Этот четырехэтажный магазин площадью около 2500 кв. метров представляет отделы женской, мужской брэнд детской одежды.
Открытие магазина в Милане - первый плод совместной компании, созданной Inditex брэнд итальянской компанией Percassi Group в 2001 году. Zara Italia, в которой доля Inditex составляет 51 процент брэнд доля Gruppo Percassi - 49 процентов, планирует развивать сеть магазинов Zara в Италии на протяжении следующих нескольких лет. Появление Zara в Италии означает новый шаг в экспансивной политике Inditex Group, которая сейчас сосредоточена на консолидации своего присутствия в Европе. Inditex считает Италию очень привлекательным рынком для своих коммерческих предложений благодаря ее размерам брэнд ее особой чувствительности к моде.
На протяжении последних двух лет магазины Zara открылись в нескольких европейских странах - в Финляндии, Германии брэнд Великобритании. К концу 2002 года планируется открытие первых магазинов компании в Швейцарии. В России магазинов Zara пока нет, хотя здесь Zara было бы где развернуться: число желающих выглядеть модно брэнд число тех, кто может себе это позволить, катастрофически не совпадают.
Дата размещения: 27/10/2006Хотите добавить комментарий?Ваше Имя Пожалуйста, введите символы с картинки ниже:
Главная >> Маркетинг БрендингМаркетологи, взгляните в зеркало. Отчего случился кризис доверия к фармацевтическим брэндамТакие программы, как Partnership for Prescription Assistance (призвана помочь с медикаментами малообеспеченным пациентам), начинают приносить дивиденды всей индустрии. Harris Interactive сообщает, что в 2005 году, после семилетнего спада, число людей, считающих, что фармацевтическая индустрия делает доброе дело, обслуживая потребителей, заметно возросло.
Добавленно: 15/10/2007Назревающие проблемы. Два глобальных брэнда Pepsi брэнд Starbucks пытаются себя реанимироватьУ Pepsi брэнд Starbucks есть общая проблема. Второй по величине в мире производитель колы брэнд крупнейшая в мире сеть кофеен обеспокоены тем, как потребители воспринимают их брэнды. По словам директора Pepsi по маркетингу Рона Кафлина, Pepsi всегда ассоциировалась с «новым познанием». Но проблема в том, что сейчас потребители все чаще «познают» более здоровые напитки брэнд бутилированную воду, предпочитая их приторно-сладкой коле. А что касается Starbucks, эта компания, по-видимому, слишком быстро расширялась, из-за чего, как опасается председатель совета директоров Говард Шульц, «познание Starbucks» находится под угрозой.
Добавленно: 15/10/2007Абсолютный брэнд. Прошлое брэнд настоящее водочной торговой марки AbsolutВодка Absolut – это культовый бренд, реклама которого считается эталоном креативности брэнд хорошего вкуса. Истории Absolut посвящены монографии, среди которых книга Ричарда Льюиса «The Absolut Book.The Absolut Vodka Advertising Story» брэнд работа Тима Амблера «Глобальный маркетинг», статьи в энциклопедиях брэнд главы в учебниках по рекламе.Добавленно: 15/10/2007Требуются: личные маркетинговые отношенияСидя в рядовом офисе фирмы, входящей в список 500 лучших компаний, по версии Forbes, вы наверняка услышите, как кто-нибудь разглагольствует о том, почему же так необходимо налаживать отношения с покупателями. Теперь всем уже известно, что крепкие отношения с клиентами, будущими клиентами, партнерами брэнд поставщиками – основа роста того или иного бизнеса. В конце концов, люди покупают не у компаний – они покупают у других людей, не правда ли?Добавленно: 15/10/2007Спортивный маркетинг - что за зверь? Интервью с Викторией Восканян, гендиректор агентства "Спортима"Спортивный маркетинг – игра командная, в которой участвуют специализированное агентство, его партнеры брэнд телевизионные каналы. Однако за результат отвечает только агентство, подчеркивает Виктория Восканян, гендиректор агентства спортивного марекетинга «Спортима». В специальном интервью для AdMarket.ru речь идет о создании спортивных событий брэнд тонкостях спонсорства. Добавленно: 15/10/2007Творцы удивительных эластичных материалов. Про инновации в маркетинге товаров широкого потребленияМаркетологи любят рассуждать о новинках, инновациях брэнд всякого рода новшествах. Однако, если речь идет о товарах широкого потребления, таких, например, как мешки для мусора, покупателей куда больше интересует не оригинальность товара, брэнд такие его характеристики, как функциональность брэнд цена. И компания Glad осуществила настоящий прорыв на этом сегменте рынка, выпустив мешки для мусора, которые отличаются повышенной прочностью на разрыв.
Добавленно: 12/10/2007Встряска для бренда. Легкая рекламная провокация — хороший способ вернуть интерес потребителейДля любых зрелых брендов рано или поздно наступает момент, когда продажи перестают расти прежними темпами брэнд доля рынка начинает уменьшаться. Появляется масса конкурентных марок, на которые прежде лояльные потребители переходят либо частично, либо полностью. Стагнация всегда наступает неожиданно брэнд после эйфории успеха прошлых лет воспринимается очень болезненно. Если потребители устают от бренда, выход бывает лишь один: устроить небольшую встряску, даже провокацию, чтобы вновь обратить на себя внимание.
Добавленно: 12/10/2007Маркетинговые войны пикапов: Chevrolet Silverado против Toyota TundraВ этом году на рынке пикапов разгорается настоящая маркетинговая война. В течение последних нескольких месяцев автомобильные компании General Motors брэнд Toyota выкатили на американский рынок обновленные версии Chevrolet Silverado брэнд Toyota Tundra.Добавленно: 12/10/2007Мастер на все руки. Может ли дизайн-студия заниматься полноценным брендингом?Дизайн-студии, появившиеся в нашей стране в начале 1990-х годов, сперва довольствовались лишь отрисовкой корпоративных буклетов. Затем в Россию пришел Интернет, брэнд студии предложили новую услугу — создание веб-сайтов.Добавленно: 12/10/2007Путин на закуску. Почему компании пытаются превратить политиков в брендыУспех водки «Путинка», ворвавшейся благодаря удачному названию в число лидеров алкогольного рынка, не дает покоя предпринимателям. Российские компании научились обходить запрет на несанкционированное использование политиков брэнд государственных символов в рекламе. В ход идут намеки, обыгрывание фамилий, изображения узнаваемых частей тела брэнд прочие ухищрения.
Добавленно: 12/10/2007
Новости
27-12-2007
С Новым 2008-м годом! 21-11-2007
«ШЕЛЛ» В УКРАИНЕ ПРЕДСТАВЛЯЕТ SHELL V-POWER – «ТОПЛИВО ФЕРРАРИ ДЛЯ ВАШЕГО АВТОМОБИЛЯ» 12-11-2007
Произведён редизайн сайта iptv.com.ua 01-11-2007
Bosch открыл первый в Украине учебный центр на базе ПТУ 25-10-2007
Прес-анонс Добавить новостьВсе новости
Отзывы клиентов брэнд партнёров
12-11-2007
Представительство ACER Computer Украина 25-10-2007
ФРАНСАВТО - официальный импортер CITROЁN в Украине 24-10-2007
Свит Аутдор Добавить отзывВсе отзывы
Вакансии в Киевском офисе
Эккаунт-менеджер
Обязаности:
-медиапланирование
-контроль медиабаинга
Требования:
-умение составлять медиапланы по ТВ, радио, прессе, метро брэнд другим медианосителям.
Специалист по наружке
Обязаности:
-работа с базами конструкций
-медиапланирование
Требования:
-знание основных операторов наружной рекламы Украины
-знание Киева брэнд окрестностей
резюме направляйте на адрес: другие вакансии
Реклама:
Быстрый доступ к разделам сайта:
База данных: Пресса,
Телевидение,
Радио,
Наружная реклама,
Спонсорство,
Статьи о рекламе
Сервисы: Новости рекламы,
Тендеры,
Общий Кастинг
Брифы,
Наши услуги:
Размещение рекламы,
PR,
Продакшн,
Шоу-бизнес
Реклама:
Радио,
Телевидение,
Пресса,
Наружная реклама
О Нас:
Кто мы?
Контакты,
Отзывы клиентов,
Вакансии,
Реквизиты
Статьи о рекламе:
BTL | Public Relations | Видеопроизводство Продакшн | Исследования | Креатив Дизайн Разработка | Маркетинг Брендинг | Наружная реклама | Планирование Медиапланирование | Пресс-релизы | Производители рекламы (РА) | Разное | Реклама в интернете | Реклама в прессе | Реклама на радио | Реклама на телевидении |
+38 (044) 537-36-19
+7 (495) 504-90-89
Дизайн разработан студией ArtLab
Контактная информация
Написать нам
©IPTV® При использовании информации с сайта iptv.com.ua ссылка на сайт-источник обязательна!
разделы
управление иваново
брусок алмазный
квантовый медицина
купить угольник перех
нейминг
слим лифт
многотарифные электросчетчик
дэнас
лекарство рак
брэнд