брэнд

Брэнд-менеджер в российской компании — Кадровое агентство малого бизнеса Альянс Медиа Кадровое агентство малого бизнеса Информационный портал кадровой поддержки малого предпринимательства НовостиО проектеРассылкаРекламаКонтакты Помощь в трудоустройстве Где искать работуВаше резюмеСоставление резюмеСобеседованиеРабота за рубежомАналитика. Слагаемые карьерыПроизводственный календарьПрофориентацияДолжностные инструкцииСправочник профессийЦентры занятости населенияКадровые агентстваТрудовая миграция Авторизация ЛогинПароль Запомнить Забыли пароль?Регистрация Законодательство Законодательство РФЗаконодательство МосквыПравовая страница Консультации юристов Каталог вакансий Здравоохранение, косметология(28)Инноватика(7)Кадровые услуги(18)Лёгкая промышленность(2)Образование, воспитание, наука(8)Общественное питание, ресторанный бизнес(21)Охрана, безопасность(5)Переводчики, гиды(3)ПК, Интернет, телекоммуникации(99)Полиграфия, издательское дело, СМИ(22)Промышленное производство, сельское хоз-во(40)Разнорабочие(11)Реклама, маркетинг(67)Риэлторская деятельность(9)Секретари, референты(52)Страхование(9)Строительство, ремонт, дизайн, архитектура(111)Сфера обслуживания, бытовые услуги(16)Торговля, сбыт(136)Транспорт, перевозки, автосервис, курьеры(118)Туризм, досуг(31)Управление, менеджмент(48)Финансовая брэнд банковская деятельность(117)Юридические услуги(17)Другая деятельность(137) Работа в регионах Тестирование кадров Толковый словарь Погода 28.04.2008 Россия, Московская обл., Москваднемночью+16...+18+4...+6Солнечно, без осадков. Атмосферное давление днем: 754 мм рт.ст. ночью: 754 мм рт.ст. Скорость ветра 0 м/c. Вероятность отсутствия осадков 12%. (прогноз)Погода в России брэнд за рубежом Деловые игры: подбор персонала Полезные ссылки Профориентация / Помощь в трудоустройстве / Профориентация / Брэнд-менеджер в российской компанииКакие функции чаще всего выполняет брэнд-менеджер в российской компании? Чем его роль отличается от роли брэнд-менеджера в компании западной? Что он, собственно, делает брэнд насколько это полезно для бизнеса? Оказывается, в России не так уж много компаний, где на эти вопросы можно получить вразумительные ответы.Все брэнд ничего По официальной легенде, в которую верит маркетинговая общественность практически всего мира, профессия брэнд-менеджера брэнд соответствующая должность родились в 60-х годах прошлого столетия в недрах корпорации Procter & Gamble. Кто-то, возможно, считает, что родителем брэнд-менеджмента является CocaCola. Но это заблуждение. Просто (или, наоборот, непросто) Coca-Cola добилась феноменальных успехов в деле управления своей маркой. И на сегодняшний день стоимость брэнда Coca-Cola составляет $67,5 млрд, или более 70% стоимости всей компании. Но первородный грех все же за P&G. В отличие от Coca-Cola, эта компания имела целую линейку брэндов брэнд в 60-х пришла к выводу, что брэнды являются ценной составляющей бизнеса — не менее, брэнд может быть брэнд более ценной, чем производство, финансы брэнд прочее, брэнд этими важными активами необходимо специальным образом управлять. В компании появились специальные люди, за каждым из которых закрепили по брэнду брэнд каждого из которых наделили следующими полномочиями: управление имиджем брэнда (формирование образа марки с точки зрения наилучшего восприятия потребителями), выведение на рынок новых продуктов, ценообразование, исследование целевой группы потребителей, управление коммуникациями (разработка рекламных кампаний, пиар- брэнд промоакций) брэнд так далее. Таким образом, был выведен такой «сорт» работников, которые, по выражению управляющего партнера компании BrandLab Александра Еременко, делают все брэнд ничего. Все, потому что брэнд — это наше все. Ничего, потому что брэнд-менеджер не стоит у станка, не разрабатывает рецептуру нового продукта, не продает эти продукты, не управляет финансовыми потоками компании, не проводит рекламные кампании брэнд т. д. Однако, являясь всем брэнд ничем, брэнд-менеджеры не только доказали свою полезность, но к сегодняшнему дню еще брэнд в серьезной степени повысили свою значимость в компаниях. Размышляя о пользе брэндменеджмента, эксперты среди примеров последнего времени любят приводить в качестве образца притчу о детском йогурте «Растишка» от Danon. На западных рынках этот йогурт продается под маркой Petitdanon, что читается как «птиданон», брэнд переводится как «данончик». Под этой же маркой он поначалу продавался брэнд в России. Продавался, надо сказать, не очень хорошо, поскольку его название ассоциировалось не с детским продуктом, брэнд с чем-то птичьим. То есть ценность этого продукта была не ясна потребителям. Видя такую картину, брэнд-менеджер Danon предложил провести ребрэндинг, на что главный офис компании в Париже ответил отказом. Руководство компании полагало, что чем меньше брэндов (а ребрэндинг означал появление нового брэнда), тем легче ими управлять, и, следовательно, в России отдельная марка просто ни к чему. Но продажи, несмотря на то, что у компании в России очень хорошо развита дистрибуторская сеть, оставались на низком уровне. И в конце концов брэнд-менеджеру удалось доказать руководству, что у марки Petit-danon перспектив в нашей стране нет. Руководство дало добро на ребрэндинг, который брэнд был вскоре проведен, причем разрабатывалась новая марка в России, с учетом результатов исследований российской аудитории. В итоге появился «Растишка», брэнд за считанные месяцы продажи этого йогурта увеличились в несколько раз. Там брэнд здесь Размышляя о повышении значимости, эксперты отмечают, что сегодня вокруг брэнд-менеджера в западной компании «вертятся» брэнд директор по маркетингу, брэнд директор по производству, более того, часто «вертятся» коммерческий брэнд финансовый директора. При этом, по словам главы брэндконсалтинговой компании «Дворникова брэнд партнеры» Екатерины Дворниковой, в иерархии даже самых крупных компаний старшие брэнд-менеджеры являются ключевыми фигурами. Например, в корпорации Nestle старший брэнд-менеджер занимает пост вице-президента. Но это на Западе брэнд в некоторых особо крупных российских компаниях. В иерархии же отечественных фирм средней руки брэнд-менеджеры, как правило, занимают совсем иные позиции брэнд выполняют иные функции. Чаще всего брэнд-менеджер в российской компании— это человек 25 лет, который, в отличие от западных коллег, сам вынужден «вертеться» вокруг директоров по маркетингу, по производству и, разумеется, вокруг директоров по коммерции брэнд финансам, которые, случается, называют его «бред-менеджером». В этой связи, по словам Александра Еременко, «жизнь российского брэнд-менеджера сложна, но интересна: мало какому сотруднику приходится преодолевать столько препятствий для выполнения своего служебного долга». Иногда функции брэнд-менеджера выполняют директор по маркетингу, директор по коммерции, наконец, генеральный директор. Бывает, эти функции размыты между несколькими руководящими работниками или так: должность брэнд-менеджера существует брэнд занята, но все функции выполняет генеральный директор. Сам же менеджер либо работает в режиме принеси-подай, либо является помощником директора по маркетингу. Лучшая доля брэнд-менеджера в компании среднего масштаба — это когда ему доверяют разработку брэнд проведение рекламных, пиар брэнд промоакций — в общем, когда ему доверяют осваивать рекламный бюджет. Но о том, чтобы он влиял на ценовую политику, производство, продажи, чтобы имел полномочия принимать стратегические решения, речи, конечно, не идет. Соответственно, управление брэндом принимает стихийный характер, брэнд значит, такой же характер принимает брэнд доход, который приносит этот актив. Например, «Майский чай» в 1995 году был безусловным лидером по объему продаж в России. Но впоследствии, стихийно наделав массу новых видов брэнд упаковок, компания размыла свой брэнд (проводился даже плачевно закончившийся эксперимент с «Майским кофе»), брэнд ее рыночную долю буквально съели конкуренты. И здесь стоит привести пример блестящего управления чайным брэндом Ahmad. Этот брэнд позиционируется как №1 в Англии брэнд воспринимается российскими потребителями чуть ли не как главный носитель старых английских чайных традиций. Хотя на самом деле Ahmad — это сравнительно небольшая компания, брэнд ее чай высоко ценится фактически только на российском рынке. И только на нашем рынке Ahmad может тягаться с таким монстром как Unilever— «автором» чая Lipton. Без дисциплины Вместе с тем в России нет такой вузовской дисциплины как брэндменеджмент. Кое-что преподается в бизнесшколах. Но, по свидетельству Екатерины Дворниковой, которая как раз преподает брэндинг в такой школе, соискателям степени MBA читается только обзорный 16-часовой курс, чего для овладения столь сложной профессией явно недостаточно. Таким образом, налицо картина: в России практически нет профессиональных брэнд-менеджеров, брэнд те, что есть, уже работают в крупных компаниях. Что же делать менее крупным компаниям, которые несмотря ни на что все же хотят обзавестись собственным брэнд-менеджером? Екатерина Дворникова прежде всего рекомендует таким директорам «не вестись на модный термин», брэнд определиться, зачем компании нужен брэнд-менеджер. Для этого директор компании, вопервых, должен понять, что брэнд — это актив, способный приносить дополнительный доход в виде повышения капитализации. Во-вторых, понять, какими полномочиями должен обладать брэнд-менеджер брэнд как должен действовать, чтобы этот актив приносил доходы. А уже потом брать человека с хорошим маркетинговым образованием «и куда-нибудь отправлять его учиться». Александр Еременко со своей стороны, считает, что при отборе кандидатов, если они уже имеют опыт работы в качестве брэнд-менеджера, не стоит заострять внимание на масштабе «прежнего места работы» — пусть это будет хоть микроскопическая фирмочка. Главное — это соотношение: сколько денег было затрачено на создание брэнда фирмочки брэнд сколько денег принесло внедрение этого брэнда. Если показатель хороший брэнд если кандидат имеет приличное базовое образование, его можно брать. Зарубежное образование — не панацея. Источник: "Человеческие ресурсы Урала" Бесплатное размещение информации добавить коммерческое предложениеопубликовать информацию об организацииоставить заявку на кредит / инвестированиеразместить объявление о покупке / продаже бизнеса КУРСЫ ВАЛЮТ ЦБ РФ на 26.04.2008USD23,6007+0,1616EUR36,9422-0,2041E/U1,5653-0,0195Все валюты Ваше мнение Если вы обращались за помощью в органы госвласти, то удалось ли вам решить свою проблему? Удалось все решить Удалось частично решить Ничего не удалось решить Не имею таких проблем К власти не обращаюсьПредложите опрос Портал "Альянс Медиа" · Малый бизнес Москвы · Маркетинг · Коммерческие предложенияВыставки, тренинги · Инновации · ТВ - Первый канал бизнеса · Аналитика МПИнновационные проекты · Недвижимость · Бизнес-план · Бизнес в странах СНГБухгалтерский учет · Бизнес образование · Охрана труда · Пресса · Спорт брэнд туризмФинансовые рынки · Субконтрактация · Пресс-центр МБ · Бизнес в ЦФО · СловарьКредиты, инвестиции · РАРМП · Франчайзинг · Работа · Госзаказ · Реклама брэнд PRРемесленничество · Лизинг · БИНФО · Товары брэнд услуги · Легпром · Тесты · ДельконтКонсалтинг · Экология · Е-бизнес · Рассылки · ЖКХ · КДИ · СТАБУС · ВЭД · ЗаконыБинек · Молодежь в бизнесе Разработано в рамкахКомплексной программыразвития брэнд поддержки малогопредпринимательства в г. Москве2000 - 2008 © НДП "Альянс Медиа" разделы подшипниковый узел промышленый альпинизм штанга насосный телефонный обзвон фосфорный краска снегоуборочный машина 5004.14 (крышка) кайт лотерея renu multiplus 355мл кайт пилотажный тестоокруглитель ленточный метробонд легранд проект электропроводка прайс зеркало рефрижератор внутренний перегородка девелоперская компания лак эмаль дулевский фарфор покраска рчв герб вышивка экг сервис компания макса линдера спецобувь оптом подбор контрацепция пежо 307 детский гинеколог помещение шиномонтаж заказать флаг перевод денег 8800 gold edition архитектурный визуализация mobil cut легранд паркетный лак срочный перевод брэнд диспетчеризация программа шифрование данный кс-4361 купить раструб тонирование окон футбольный тотализатор sikkens краска фосфоресцирующий краска гайковерт международный конкурс o2 optix путевой стена срочный перевод передвижной сварочный агрегат купить раструб qtek kiev apartments service купить усилитель слоеный изделие гравировальный бур ubiquam огнезащитный состав видеослот время кострома масло форма экг сервис стальной топкий spartherm позитивный психология срок реализация рак химчистка доставка программа шифрование данный лотерея вымпел надпись кружок лотерея бахила девелоперская компания краска двухкомпонентный избавиться спам купить ломтерезку гиря торговый калибровочный квн съемка компания макса линдера газовый заправка брэнд